2021年民俗文化行业市场需求分析报告及未来五年（2021-2026）

2021年民俗文化行业市场需求分析报告及未来五年(2021-2026)行业发展预测报告 PAGE1 / 作者：没了面具的作者：没了面具2021年民俗文化行业市场需求分析报告及未来五年(2021-2026)行业发展预测报告第一部分需求分析报告 TOC \o "1-3" \h \z \u 一、序言 2 二、民俗文化行业发展状况及市场分析 3 2.1中国民俗文化市场行业驱动因素分析 3 2.2 民俗文化行业结构分析 3 2.3 民俗文化行业各因素（PEST）分析 4 2.3.1政策因素 4 2.3.2经济因素 4 2.3.3社会因素 5 2.3.4技术因素 5 2.4 民俗文化行业市场规模分析 5 2.5 民俗文化行业特征分析 5 三、 民俗文化行业政策环境 7 3.1政策持续利好民俗文化行业发展 7 3.2行业政策体系日趋完善 7 3.3一级市场火热,国内专利不断攀升 7 3.4宏观环境下民俗文化行业定位 7 3.5“十三五”期间民俗文化业绩显著 8 四、 民俗文化产业发展前景 9 4.1中国民俗文化行业市场规模前景预估 9 4.2 民俗文化进入大面积推广应用阶段 9 4.3中国民俗文化行业市场增长点 9 4.4 民俗文化行业细分化产品将会最具优势 9 4.5 民俗文化产业与互联网相关产业融合发展机遇 10 4.6 民俗文化国际合作前景广阔、人才培养市场大 10 4.7巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 11 4.8建设上升空间较大,需不断注入活力 11 4.9 民俗文化行业发展需突破创新瓶颈 11 五、民俗文化行业竞争分析 12 5.1民俗文化行业国内外对比分析 12 5.2中国民俗文化行业品牌竞争格局分析 13 5.3中国民俗文化行业竞争强度分析 13 5.3.1中国民俗文化行业现有企业竞争情况 13 5.3.2中国民俗文化行业上游议价能力分析 13 5.3.3中国民俗文化行业下游议价能力分析 13 5.3.4中国民俗文化行业新进入者威胁分析 13 5.3.5中国民俗文化行业替代品威胁分析 14 5.4初创公司大独角兽领衔 14 5.5上市公司双雄深耕多年 14 5.6民俗文化巨头综合优势明显 14 六、民俗文化行业存在的问题分析 15 6.1 民俗文化行业相关政策体系不健全 15 6.2基础工作薄弱 15 6.3地方认识不足,激励作用有限 15 6.4产业结构调整进展缓慢 15 6.5技术相对落后 16 6.6隐私安全问题 16 6.7与用户的互动需不断增强 16 6.8管理效率低 16 6.9盈利点单一 17 6.10过于依赖政府,缺乏主观能动性 17 6.11法律风险 17 6.12供给不足,产业化程度较低 17 6.13人才问题 18 6.14产品质量问题 18 七、 民俗文化行业多元化趋势 19 7.1宏观机制升级 19 7.2服务模式多元化 19 7.3新的价格战将不可避免 19 7.4社会化特征增强 19 7.5信息化实施力度加大 19 7.6生态化建设进一步开放 20 7.6.1内生发展闭环,对外输出价值 20 7.6.2开放平台,共建生态 20 7.7呈现集群化分布 20 7.8各信息化厂商推动??发展 21 7.9政府采购政策加码 21 7.10个性化定制受宠 21 7.11品牌不断强化 21 7.12互联网已经成为标配“风生水起“ 21 7.13一体式服务为发展趋势 22 7.14政策手段的奖惩力度加大 22 八、 民俗文化产业投资分析 23 8.1中国民俗文化技术投资趋势分析 23 8.2大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 23 8.3中国民俗文化行业投资风险 23 8.4中国民俗文化行业投资收益 24一、序言图1.1依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对民俗文化行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对民俗文化行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对民俗文化行业前景进行展望及提出合理化的建议。

图1.1二、民俗文化行业发展状况及市场分析2.1中国民俗文化市场行业驱动因素分析民俗文化行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。民俗文化行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 民俗文化产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 民俗文化技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利民俗文化产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得民俗文化行业产品应用得到更加强劲的发展。2.2 民俗文化行业结构分析民俗文化行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整民俗文化产业结构。图2.2.1 原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。

设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者2021年民俗文化行业市场需求分析报告及未来五年（2021-2026），该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。2.3 民俗文化行业各因素（PEST）分析2.3.1政策因素由中央国务院印发的民俗文化行业发展”十三五”规划》,明确要求到2021年民俗文化行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。2021年民俗文化行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出民俗文化行业将会有助于提高人民群众的生活质量。2021年是民俗文化行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对民俗文化行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2.3.2经济因素民俗文化行业需求持续火热,资本利好民俗文化领域,长期来看行业发展持续向好。

“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2021年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国民俗文化行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。规模不断增长的下游交易行业,为民俗文化行业提供源源不断的发展动力。2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为民俗文化行业市场需求提供坚实的经济基础。2.3.3社会因素传统民俗文化行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。互联网与民俗文化行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等新生代人群,逐步成为民俗文化行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。2.3.4技术因素高新技术的推动。

VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将民俗文化行业与高新技术对接，普及了民俗文化行业科技体验。民俗文化行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。2.4 民俗文化行业市场规模分析2019年,中国民俗文化市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 民俗文化市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2021年我国民俗文化市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2021-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。2.5 民俗文化行业特征分析通过对比民俗文化行业属性和核心服务模式,可将中国民俗文化行业分为四类。分别为创新型民俗文化、创投型民俗文化、媒体型民俗文化、产业型民俗文化和服务型民俗文化。此外,由于民俗文化行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 民俗文化服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类民俗文化行业中,因产业型民俗文化多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。

所以具有更高的商业落地可行性。成为民俗文化行业探索的核心方向之一。图 2.5.1三、 民俗文化行业政策环境3.1政策持续利好民俗文化行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋民俗文化、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为民俗文化行业前景将会更加辽阔。3.2行业政策体系日趋完善近年来,国内民俗文化产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与民俗文化紧密相关的政策文件,为民俗文化发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于民俗文化管理的文件,在民俗文化行业发挥了重要影响；针对民俗文化业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《民俗文化发展三年行动计划(2019-2021年）》,提出了我国关于民俗文化发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。

3.3一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对民俗文化领域的大力投入,国内民俗文化技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开民俗文化专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。3.4宏观环境下民俗文化行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大图 3.4.1 3.5“十三五”期间民俗文化业绩显著民俗文化因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设民俗文化,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥民俗文化的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是民俗文化的建设可带来的效应。立足民俗文化建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。

信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使民俗文化的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与民俗文化发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、 民俗文化产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， 民俗文化产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，民俗文化产业的应用将是未来的一个新趋势。4.1中国民俗文化行业市场规模前景预估民俗文化产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于民俗文化的应用需求也将越来越大。4.2 民俗文化进入大面积推广应用阶段民俗文化技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的民俗文化产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，民俗文化产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。

4.3中国民俗文化行业市场增长点据不完全统计，民俗文化行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务2021年民俗文化行业市场需求分析报告及未来五年（2021-2026），整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的民俗文化行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。4.4 民俗文化行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，民俗文化各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是民俗文化相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。民俗文化产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。

4.5 民俗文化产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对民俗文化行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。民俗文化相关电商也会随之迅速发展。行业创建民俗文化质量安全大数据和互联网监管技术平台,对民俗文化质量及重要安全性指标实时有效监控,实现民俗文化监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持民俗文化行业与互联网等产业融合发展,丰富民俗文化产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的, 民俗文化相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是民俗文化相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使民俗文化产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以民俗文化为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动民俗文化产业的发展,而之前, 民俗文化一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对民俗文化失去信心。而支持民俗文化产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动民俗文化产业的发展起到显著作用,将使民俗文化产业找到新的突破点、盈利点,建立新的民俗文化产业盈利模式和发展模式。

4.6 民俗文化国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进民俗文化相关专业民俗文化人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽民俗文化相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高民俗文化从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的民俗文化队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是民俗文化产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制民俗文化产业发展的重要原因,如何解决民俗文化专业人才的难题,不仅需要完善高校的民俗文化专业人才的民俗文化培养体系,建立适应市场需求的民俗文化专业科目,给民俗文化专业人才正确的培养导向,还需要建立民俗文化专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的民俗文化专业人才的民俗文化培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的民俗文化产业人才培养课程和实践体系,目前中国民俗文化技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业民俗文化人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的民俗文化技术人才培养,是快速建立我国民俗文化人才培养体系的重要途径。

4.7巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前民俗文化行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。民俗文化行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。4.8建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国民俗文化产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体民俗文化的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了民俗文化整体业务的50%以上。民俗文化产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要民俗文化企业自发形成创新氛围,推动民俗文化产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。4.9 民俗文化行业发展需突破创新瓶颈民俗文化发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面, 一是客户的要求，从业者对民俗文化的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。

现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，民俗文化需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。 五、民俗文化行业竞争分析目前，我国民俗文化领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对民俗文化相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的民俗文化产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。5.1民俗文化行业国内外对比分析图 5.1.1国内外民俗文化的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业中国民俗预测网，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外民俗文化有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业民俗文化的探索方向和落地形式不同。 国外民俗文化注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内民俗文化倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。

图 5.1.15.2中国民俗文化行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，民俗文化行业品牌的知名度不同。 根据民俗文化技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将民俗文化技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据民俗文化技术的供给维度分析中国民俗预测网，民俗文化技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，民俗文化产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国民俗文化经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，民俗文化行业已经进入了品牌竞争的时代。 民俗文化市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵中国民俗预测网，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌民俗文化企业的必由之路。5.3中国民俗文化行业竞争强度分析5.3.1中国民俗文化行业现有企业竞争情况目前, 民俗文化行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。5.3.2中国民俗文化行业上游议价能力分析民俗文化行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 民俗文化行业对上游议价能力较强。5.3.3中国民俗文化行业下游议价能力分析民俗文化行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、民俗文化、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 民俗文化行业对下游议价能力较强。5.3.4中国民俗文化行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时