中国民俗文化行业2023-2028年发展趋势

民俗文化行业发展战略研究及前景分析报告2023

民俗文化，又称为传统文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。

数字技术快速发展，民俗文化并未停留在时光中民俗十二预测，成为古老的“过去”，而是融入新的时代生活，成为人们对美好生活的当代表达。一方面，乡规民约起到引导群众行为、弘扬社会新风尚的作用，节庆民俗中如节日服饰、美食、文化符号等，对大众产生悦耳悦目、怡情养性的作用。另一方面，民俗文化紧跟时代发展，在传承中有所创新。

民俗文化，又称为传统文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。

我国所开发的文化产业，多是针对自然与历史文化遗产、传媒文化、时尚文化而进行，以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起足够重视。与此形成鲜明对比的是民俗十二预测，民俗文化产业在全国各地兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及“文艺搭台，经贸唱戏”的简单框架，初步显现出一定的规模化发展与自觉性追求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国民俗文化行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

根据国家统计局统计，2021年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入亿元，比上年增长16.0%。2021年末中国民俗文化行业2023-2028年发展趋势，全国共有A级景区14196个，从业人员157万人，全年接待总人数35.4亿人次，实现旅游收入2228.1亿元。国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%。国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，同比增长31.0%。

全国共有非物质文化遗产保护机构2431个，从业人员16554人。全年全国各类非物质文化遗产保护机构举办演出59716场，比上年增长6.4%;举办民俗活动13116次，增长7.7%;举办展览18107场，增长12.0%。

民俗文化行业发展战略研究及前景分析报告2023

春节是中华民族传统节日中最热闹、最隆重、最受人们重视和喜爱的节日，有“中国狂欢节”之称，民间多称之为“过年”。春节的时间，泛指农历十二月二十三至正月十五元宵;特指是除夕。在快速发展变化着的当今社会，一些传统节日正逐渐弱化，但中国人的春节情结则是“涛声依旧”。作为传统的节日，春节有着丰富多彩的习俗，如吃团年饭、守岁、拜年、送压岁钱等等。

在市场经济条件下，民俗文化始终与商品经济紧密结合、协调着。越来越多的企业家不但增进了文化意识，而且认识到文化产品的商品属性，积极投入到文化市场中去。各种经济文化联合体应运而生，商品观念打破了传统的政府办文化的一元化体制，出现了社会文化社会办，群众文化群众办的新局面。这就为传统年节习俗的流变提供了必要的文化背景。

民俗文化产业已成为一种相对独立、发展速度较快的朝阳产业，在国民经济中占据着越来越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的经济效益，适应经济发展的民俗文化能激发起经济主体巨大的主动性、积极性和创造性，从而产生空前的创造力，推动经济迅猛发展。

大力发展民俗文化产业，有利于解决小规模生产与大市场的矛盾;也有利于提高民俗文化比较效益，形成民俗文化产业内部的利益补偿。通过产业化，民俗文化产品的生产规模快速扩大，商品率提高，同时能提高民俗文化传承人的素质，增强其市场意识，还有利于培育社会化服务的新载体，便于民俗文化的推广和传承。

近年来，民俗文化受到重视，成为一些地方促进经济发展、群众致富的宝贵资源。比如，一些地方主打“民俗游”品牌，实现了民俗传承与旅游产业发展的双丰收，凸显了民俗文化产业的巨大潜力和价值。民俗文化具有其不可替代的经济效益，适应经济发展的民俗文化能激发起经济主体巨大的主动性、积极性和创造性，从而产生空前的创造力，推动经济迅猛发展。

党的二十大报告提出：“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。民俗是社会群体在现实生活中逐渐形成的相对稳定的生活方式。千百年来，中华民族孕育了多姿多彩的民俗文化，历经代代传承而生生不息。丰富的民俗文化，反映着中华民族独特的精神传统和人文品格。发掘、传承、弘扬好民俗文化的积极因素，对不断激发中华优秀传统文化的生命力，彰显传统文化凝心聚力的引领作用具有重要作用。

文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出文化产业要赋能乡村振兴，民俗文化行业提升乡村振兴文化内涵。同时提出要推进文化产业创新发展，坚持创新驱动，落实文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。

传统民俗虽然具有丰厚的文化积淀，但在市场化环境的压缩下，民俗活动和独立发展的民间艺术团队无奈被迫转型。在官庄镇，皮影戏和花鼓戏便是如此。科学引导，强化规范，培育正向价值观念。城市文化产品往往与现代媒介相匹配民俗十二预测，更适应工业化和商业化，更具有传播效应。

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